La expansión internacional del grupo l’Orange bleue prosigue con la apertura de nuevos gimnasios l’Orange bleue mon coach en Madrid. Ya establecida como sucursal y bajo licencia, la apertura de 5 clubes en Madrid en 2024 marca la ambición de conquistar el mercado español.
Una estrategia de expansión en España
L’Orange Bleue retoma su plan de expansión en España, donde prevé duplicar su red de centros este año. La cadena francesa de gimnasios, que cuenta con tres instalaciones en Barcelona, Valencia y Castellón, pondrá en marcha cinco clubes propios en Madrid entre 2024. Tres de ellos ya están firmados, mientras que los otros dos son proyectos muy avanzados a la espera de ser firmados. La empresa, que invierte una media de 300.000 euros por local, financiará esta expansión con un préstamo bancario de 2 millones de euros. L’Orange Bleue, rentable desde su fundación en 1996, también lo será en 2022, tras alcanzar unas ventas de 156 millones de euros en Francia y España. Este año prevé aumentar esta cifra a 180 millones de euros.
«Madrid es un mercado potente y, al entrar con cinco clubes a la vez, nos posicionamos como marca», explica a 2Playbook José Nercellas, consejero delegado de L’Orange bleue. Su expansión no se detendrá ahí, ya que la compañía ve «potencial» para alcanzar los 200 gimnasios en los próximos cinco años en España, un mercado en el que Basic-Fit, que también opera en el segmento low cost y cuenta con más de 100 locales, y Synergym, que tiene más de 80 instalaciones, están experimentando un fuerte crecimiento. A ellas se unen VivaGym y Altafit con gimnasios de bajo coste.
Expansión paralela en Francia
De aquí a 2024, la compañía prevé sumar una decena de centros con licencia de la marca y algunos más propios. La cadena desembarcó en España en 2017 y abrió su último centro en Málaga el año pasado. «Iremos viendo distintas posibilidades de ubicaciones, algunos de los centros serán nuevos, pero si surge la oportunidad de comprar centros independientes o pequeñas cadenas, también lo analizaremos», señala José Nercellas. La cadena también quiere expandirse en Francia, donde cuenta con 380 centros deportivos. «Creemos que tenemos potencial para duplicar el número actual de gimnasios en este país», con una “concentración de marcas en el mercado, ya que los clientes buscan cada vez más marcas y confianza”.
Las marcas del grupo
La cadena, que busca locales de entre 550 y 750 metros cuadrados, basa su propuesta en actividades dirigidas, atención al cliente y zonas dedicadas al entrenamiento con pesas. José Nercellas insiste en que las clases son uno de los puntos fuertes de la cadena, que ha desarrollado una metodología propia de formación, registrada bajo la marca Yako, que le permite formar a sus propios monitores, que imparten unas 50 clases presenciales a la semana.
L’Orange bleue no sólo pretende expandirse a través de nuevos gimnasios, sino que también busca diversificar sus actividades aprovechando su experiencia en la prestación de servicios. Por un lado, está estudiando la fórmula para extender Yako más allá de sus clubes, con vistas a venderlo a otros pabellones deportivos en Francia y en el extranjero.
