A expansão internacional do grupo l’Orange bleue prossegue com a abertura de novos estúdios de fitness l’Orange bleue mon coach em Madrid. Já estabelecida como filial e sob licença, a abertura de 5 clubes em Madrid em 2024 marca a ambição de conquistar o mercado espanhol.
Uma estratégia de expansão em Espanha
A L’Orange Bleue retoma o seu plano de expansão em Espanha, onde prevê duplicar a sua rede de centros este ano. A cadeia de ginásios francesa, que dispõe de três instalações em Barcelona, Valência e Castellón, vai lançar cinco clubes próprios em Madrid entre 2024. Três deles já foram assinados, enquanto os outros dois são projectos muito avançados, à espera de serem assinados. A empresa, que investe uma média de 300.000 euros por cada estádio, financiará esta expansão com um empréstimo bancário de 2 milhões de euros. A L’Orange Bleue, que tem sido rentável desde a sua fundação em 1996, também será rentável em 2022, depois de ter atingido vendas de 156 milhões de euros em França e Espanha. Este ano, planeia aumentar este valor para 180 milhões de euros.
“Madrid é um mercado poderoso e, ao entrar com cinco clubes de uma só vez, estamos a posicionar-nos como uma marca”, declarou José Nercellas, diretor-geral da L’Orange bleue, ao 2Playbook. A sua expansão não vai ficar por aqui, pois a empresa vê “potencial” para atingir 200 ginásios nos próximos cinco anos em Espanha, um mercado em que a Basic-Fit, que também opera no segmento low-cost e tem mais de 100 instalações, e a Synergym, que tem mais de 80 instalações, estão a registar um forte crescimento. A estas juntam-se a VivaGym e a Altafit com ginásios de baixo custo.
Expansão paralela em França
Até 2024, a empresa planeia acrescentar uma dúzia de centros com licenças de marcas e mais alguns centros próprios. A cadeia chegou a Espanha em 2017 e abriu o seu último centro em Málaga no ano passado. “Iremos analisar diferentes possibilidades de localizações, alguns dos centros serão novos, mas se surgir a oportunidade de comprar centros independentes ou pequenas cadeias, também iremos analisar essa possibilidade”, afirma José Nercellas. A cadeia pretende também expandir-se em França, onde tem 380 centros desportivos. “Acreditamos que temos potencial para duplicar o número atual de ginásios neste país”, com uma ‘concentração de marcas no mercado, uma vez que os clientes procuram cada vez mais marcas e confiança’.
As marcas do grupo
A cadeia, que procura instalações com uma área entre 550 e 750 metros quadrados, baseia a sua proposta em actividades supervisionadas, atendimento ao cliente e áreas para musculação. José Nercellas insiste que as aulas são um dos pontos fortes da cadeia, tendo desenvolvido a sua própria metodologia de formação, registada sob a marca Yako, que lhe permite formar os seus próprios instrutores, que dão cerca de 50 aulas presenciais por semana.
A L’Orange bleue não pretende apenas expandir-se através de novos ginásios, mas também diversificar a sua atividade, tirando partido da sua experiência em matéria de prestação de serviços. Por um lado, está a estudar a fórmula de estender a Yako para além dos seus clubes, com vista a vendê-la a outros pavilhões desportivos em França e no estrangeiro.
